Comment Elaborer une Stratégie de Marque Efficace

Objectifs de ce certificat de compétences L'objectif de ce certificat est de fournir aux apprenants les connaissances et les compétences nécessaires pour développer et mettre en œuvre une stratégie de marque et de communication efficace. À la fin de ce certificat, les apprenants seront en mesure de : • Définir les concepts clés de la stratégie de marque et de la communication • Analyser le marché cible et les concurrents • Développer un positionnement de marque • Créer une identité de marque • Définir un message de marque • Choisir les bons canaux de communication • Mesurer l'efficacité des campagnes de communication Contenu du certificat Ce certificat est divisé en plusieurs modules, tel que suit : 1- La marque : un concept pluridimensionnel 2- La stratégie de marque : fonction, contenu, atout 3- La plateforme de marque : fonction, contenu, atout 4- La communication de marque : principes, étapes, enjeux Méthodes d'enseignement Les méthodes d'enseignement utilisées dans ce certificat incluront un cours en ligne et éventuellement, des conférences, et des études de cas. Évaluation L'évaluation des apprenants sera basée sur : • Un QCM à la suite de chaque section • Un examen final Bibliographie • Aaker, David A. Building Strong Brands. New York: Simon & Schuster, 1996. • Keller, Kevin L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th ed. New York: Pearson Education, 2013.